短视频运营是什么,要注意哪些地方?

短视频是可以在极短的时间内进行传播的视频内容。现在的短视频基本分为两种模式:UGC和PGC。UGC主要是视频平台用户产生的内容,而PGC是专业视频团队制作的视频内容。短视频运营作为一个新兴职业,是新媒体运营或者互联网运营体系的一个分支。通过策划品牌相关的高质量、高传播的视频内容,向客户准确推送新闻趣事,充分利用粉丝经济,达到相应的营销目的。

用户从刷一个短视频开始到看完,会收到五个信息点,包括短视频定位、短视频内容、短视频标题、短视频背景音乐、短视频封面,这也是短视频运营的五大要素。

一、短视频定位

这是短视频运营中最关键的,也是最容易被错过的环节。短视频平台更希望帮助真正踏踏实实做内容的创作者,尤其是在垂直领域持续输出有价值内容的短视频账号。清晰的定位可以让短视频运营者避免陷入盲目创作的误区,从而在定位的垂直领域持续创作优质内容。

二、短视频内容

短视频想让更多的人看到,需要保持内容的高标准。想让用户关注,就要不断地发布更新优质的视频。一般优质的短视频符合当时热点、高原创、强独特、内容完整、内容新颖等特点,越是优质独特的短视频,越能传递给用户有价值的信息,用户可以自动转发、点赞、评论、收藏,从而达到短视频传播、用户增长、转化的目的。

三、短视频标题

在短视频的推荐算法法则中,要想让自己的短视频在所有同类视频中脱颖而出,进而使用户产生点击的冲动,尤为重要的就是标题。好的标题可以为创作者带来不俗的播放量,如果标题的吸引力不足以触动用户,自然就没有人会去点击你的视频。

四、短视频背景音乐

好的背景音乐可以直接触动用户的神经。要根据视频内容和特点来选择合适的背景音乐,比如鸡汤类的短视频就不适合用滑稽的音乐。当然,在视频进度在关键时期,可以用宏大的背景音乐来抓住人心;温和的视频,配乐也要温柔,不能抢了视频的风头。配乐的节奏要符合视频内容的节奏,抓住短视频的节点,带动用户的情绪和共鸣点,吸引人的注意力,给用户留下深刻的印象。

五、封面选择

好的封面可以吸引用户点开视频,如果封面模糊、杂乱,会导致用户失去对该视频观看的兴趣。封面一定要和视频内容统一,简洁明了,让人一眼就能看出视频的主题;视频封面风格统一,标题醒目且略带悬念以激发好奇心;所有视频的封面和标题设置了统一的样式,打开首页后让用户感觉很统一。